Rifare il sito web: la checklist per le aziende altoatesine

La maggior parte dei siti non viene rifatta perché è vecchia, ma perché non porta più niente: nessuna richiesta, nessuna candidatura, nessuna prenotazione. Rifare il sito cambia le cose, se lo imposti bene. Questa checklist ti guida sui punti che fanno la differenza.

Come capire che è ora di rifare il sito

Se due o tre di questi segnali valgono per la tua azienda, è il momento:

• Le richieste arrivano dal passaparola, quasi mai dal sito.
• Sul cellulare bisogna ingrandire per trovare il numero di telefono.
• Una delle due lingue manca, è incompleta o è tradotta automaticamente.
• Nessuno in azienda riesce a cambiare un orario senza chiamare l'agenzia.
• I candidati chiedono al colloquio se l'annuncio sul sito è ancora valido.

Prima gli obiettivi, poi il design

L'errore più frequente: si parla di colori e immagini della home prima che sia chiaro cosa deve fare il sito. Il sito di un'azienda ha di norma uno di tre obiettivi, raramente più di due:

• Richieste: una carpenteria in legno vuole richieste per tetti e sopraelevazioni, non per casette degli uccelli.
• Candidature: la stessa azienda cerca apprendisti e operai, quindi serve una pagina carriere che mostri com'è la vita in officina.
• Prenotazioni: un hotel in Val Gardena vuole prenotazioni dirette invece di commissioni ai portali.

Uno studio dentistico a Brunico vuole nuovi pazienti e meno telefonate per gli appuntamenti. Un negozio di mobili vuole portare gente in esposizione. Scrivi l'obiettivo in una frase: tutto il resto si misura su quella.

Contenuti: inventario e struttura

Prima ti serve un inventario del vecchio sito. Elenca tutte le pagine e per ognuna segna tre cose: viene visitata? Si posiziona su Google? Il contenuto è ancora corretto? Ciò che funziona resta e viene migliorato, ciò che nessuno apre da anni sparisce. L'inventario decide più avanti anche i reindirizzamenti.

La struttura che funziona per le aziende altoatesine è essenziale:

• Una home che nel primo scroll spiega cosa fai e per chi.
• Una pagina per ogni servizio, con esempi concreti invece di elenchi.
• Referenze con il risultato, non solo con il logo.
• Team e azienda con volti veri.
• Carriere, se cerchi personale, e in Alto Adige lo cercano quasi tutti.
• Contatti con un modulo breve, numero di telefono e WhatsApp.

Due lingue, foto vere, video

In Alto Adige si cerca in italiano e in tedesco. Un sito che esiste solo a metà in una delle due lingue regala metà del mercato. Pianifica entrambe le lingue fin dall'inizio: testi, metadati, moduli, mail di conferma, tutto con la stessa qualità. Ogni versione la scrive qualcuno che scrive per quei clienti, non un programma di traduzione.

Foto e video sono parte del progetto. Le foto stock le riconoscono tutti e non dicono niente della tua azienda. Prevedi una giornata di shooting: officina, cantiere, team, esposizione, studio. Un breve video in home mostra in pochi secondi quello che tre paragrafi non riescono a dire. darwin's pianifica foto e video fin dall'inizio, così il design nasce con immagini vere.

Tecnica: il sito è tuo

Molte aziende scoprono solo ora che il vecchio sito non era nemmeno loro: abbonamento, licenza dell'agenzia, dati inaccessibili.

Per questo darwin's costruisce i siti con Payload CMS, un sistema open source. Significa: nessun costo di licenza, codice e contenuti sono tuoi, il tuo team aggiorna da solo testi, immagini e annunci di lavoro. L'hosting è su un server dedicato in Germania. Se un giorno cambi agenzia, il sito lo porti con te.

Reindirizzamenti, SEO e tracciamento: perché non vada perso nulla

L'errore più costoso succede la notte della messa online: i vecchi indirizzi spariscono, Google non trova i nuovi e i posizionamenti cresciuti in anni se ne vanno. Si può evitare:

• Ogni vecchio indirizzo riceve un reindirizzamento alla nuova pagina corrispondente.
• Le pagine che si posizionano mantengono titoli e descrizioni, anche se il design è nuovo.
• Il nuovo sito viene inviato a Google Search Console, con sitemap in entrambe le lingue.
• Nelle settimane dopo la messa online si controllano e correggono le pagine di errore.

Poi il tracciamento: analytics con consenso e, come obiettivi, moduli inviati, clic sul numero di telefono e chat WhatsApp. Le richieste devono arrivare dove qualcuno le legge e risponde entro un giorno lavorativo. Una richiesta ferma tre giorni nella posta è persa.

Tempi: circa sei settimane, con checklist

Un rifacimento con darwin's richiede circa sei settimane, se i contenuti arrivano in tempo. Il percorso:

1. Kick-off: obiettivi, struttura, inventario del vecchio sito, data dello shooting.
2. Consegna dei contenuti: entro una settimana dal kick-off. Qui la maggior parte dei progetti perde tempo.
3. Design e testi: in entrambe le lingue, sulla base delle foto vere.
4. Sviluppo: costruzione in Payload, moduli, reindirizzamenti, tracciamento.
5. Test e messa online: su tutti i dispositivi, in entrambe le lingue, reindirizzamenti verificati.
6. Dopo il lancio: controllo della Search Console, analisi delle prime richieste, messa a punto.

La checklist da spuntare:

• Obiettivo del sito scritto in una frase
• Inventario del vecchio sito con visite, posizionamenti e attualità
• Italiano e tedesco pianificati con la stessa qualità
• Shooting foto e video in calendario
• CMS e hosting chiariti: open source, server dedicato in Germania
• Lista dei reindirizzamenti dal vecchio al nuovo completa
• Tracciamento con obiettivi configurato
• Richieste in mano a una persona che risponde entro un giorno lavorativo

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